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詳細資料ISBN：986705850X 叢書系列：企畫叢書 規格：平裝 / 272頁 / 16K菊 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介新產品的上市階段左右了產品成敗，但超過75％的新產品失敗收場！ 問題到底出在哪裡？讓新產品成功上市的企業是如何辦到的？ 請看第一本分析新產品上市一炮而紅的專書. 「依本書按圖索驥，新產品上市一定成功。」－－艾爾．賴茲（AL RIES），《品牌22誡》（THE 22 IMMUTABLE LAWS OF BRANDING）作者 「這些創新技巧帶領你衝破新產品迷障，突圍而出。」－－克里斯．卡羅（CHRIS CARROLL），潛艇堡加盟廣告基金信託（SUBWAY FRANCHISE ADVERTISING FUND TRUST）資深副總裁暨行銷總監 何以眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方，卻始終無法找到成功方程式？香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告卻沒幾個人有印象，大聲吶喊有用嗎？無數金錢和心力砸在「大熱門」商品上，究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動？ 這本首開風氣之作以突破常規的研究、個案探討、高階行銷主管訪談，以及個人經營經驗的心血結晶為依據，協助以更有效的上市策略降低居高不下的新產品失敗率。 想讓下一次新產品上市更成功，運用本書的贏家祕訣就對了！ 新產品上市是涵蓋多種專業領域的複雜過程，你在本書中學到的事，將協助你讓新產品穩步挺進市場……標舉新產品上市10大成功要素，分析策略和戰術 檢視新產品上市日益困難的原因，提出克服障礙的方法 制定獨特的問題解決流程，點燃上市團隊創意 探討物流通路、上市伙伴、媒體選擇、上架費、貨架空間和持續力等重要議題 提供擬定上市計畫的方法，解析落實成功上市因素的新產品案例 提示有效訴求的實用技巧，避免落入老生常談的銷售、規畫和執行陷阱作者簡介瓊安．史奈德（JOAN SCHNEIDER） 波士頓史奈德公關公司（SCHNEIDER & ASSOCIATES）創辦人及總裁，以優異成績畢業於波士頓大學傳播學院（BOSTON UNIVERSITY COLLEGE OF COMMUNICATION），哈佛商學院（HARVARD BUSINESS SCHOOL）股東總裁管理計畫（OWNER PRESIDENT MANAGEMENT PROGRAM）畢業生。她是美國公共關係學會（PUBLIC RELATIONS SOCIETY OF AMERICA）正式會員，也是全球公關業者網絡IPREX一員。 多年來，她不斷接到客戶在新產品上市前最後一分鐘打來的求救電話，發展出改善新產品上市成效的創新程序LAUNCH PR?。她獨特的方法已成功協助聯合利華╱康寶（UNILEVER/BESTFOODS）、培珀莉餅乾（PEPPERIDGE FARM NECCO）、艾迪冰淇淋（EDY’S ICE CREAM）、CVS藥妝店（CVS/PHARMACY）及潛艇堡（SUBWAY）等企業進行新產品上市。想向她請教新產品上市的問題，請造訪WWW.LAUNCHPR.COM。珍妮．約肯（JEANNE YOCUM） 專業作家，擅長為企業及公關業者撰寫商業議題文章。1989年創辦圖斯卡羅拉傳播公司（TUSCARORA COMMUNICATIONS, LTD.），為書籍、書籍出版提案、網站、行銷簡章及媒體宣傳活動提供寫作服務。 她是賓州州立大學（PENN STATE UNIVERSITY）廣告學士及波士頓大學新聞學碩士，本書是她的第四本商業書。她的個人網站是WWW.YOURGHOSTWRITER.COM。 |
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資料來源：博客來
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